Bud Light’a karşı transseksüel karşıtı tepki, açıkladı

Cuma günü, Bud Light’ın ana şirketi Anheuser-Busch InBev, bira markasının bir transseksüel nüfuz sahibiyle ortaklığına ilişkin muhafazakar köşelerden halkın tepkisini takiben pazarlama yöneticilerinden ikisini izne çıkardı.

Hareket, Kid Rock’ın Bud Light vakalarını vurduğu bir video ve Florida Valisi Ron DeSantis de dahil olmak üzere muhafazakar şahsiyetler tarafından desteklenen boykot çağrıları da dahil olmak üzere haftalarca süren tartışmaları takip ediyor. İşte bilmeniz gereken her şey.

Dylan Mulvaney kimdir?

Dylan Mulvaney, geçen yıl sosyal platformlarını cinsiyet geçiş yolculuğunu “Days of Girlhood” adlı bir TikTok dizisinde paylaşmak için kullanan bir transseksüel etkileyici ve aktör. 26 yaşındaki Mulvaney, San Diego’da büyüdü ve üniversitede müzikal tiyatro eğitimi aldı. Pandemi turneyi durdurmadan önce Broadway müzikali “The Book of Mormon”da rol aldı.

Tüm bunlar ne zaman başladı?

1 Nisan’da Mulvaney, NCAA basketbol turnuvası sırasında bir Bud Light yarışmasını tanıtmak için yaklaşık 1,8 milyon takipçisi olan Instagram hesabında bir video yayınladı. Videoda, beş Bud Light kutusunu bir masaya koyuyor ve turnuvadan bahsederken birini açıyor ve ayrıca yolculuğunda önemli bir kilometre taşını, kadınlığının 365. gününü kutladığını da ekliyor. Videoda kişiselleştirilmiş kutunun bir görüntüsü göründüğünde, “Bud Light bana muhtemelen şimdiye kadarki en iyi hediyeyi gönderdi: Üzerinde yüzüm olan bir kutu,” diyor.

Ondan sonra ne oldu?

İşbirliği, muhafazakarlar arasında Mulvaney’e, markaya ve bazı yöneticilerine karşı bir tepki başlattı. #BoycottBudLight hashtag’i internette yayıldı ve tüketiciler Bud Light şişelerini dökerken veya altılı paketi çöpe atarken çekilmiş videolarını paylaştı. Kid Rock, bir dizi Bud Light kasasını çekerken çekilmiş bir videosunu yayınladı. Country müzik yıldızı Travis Tritt Twitter’da dedi Tur ağırlama binicisinde artık Anheuser-Busch ürünlerini kullanmayacağını söyledi. DeSantis de dahil olmak üzere bazı Cumhuriyetçi yetkililer, markayı artık desteklemediklerini ve tüketicileri aynı şeyi yapmaları için desteklediklerini söyledi.

4 Nisan’da şirket, Mulvaney ile ortaklığını savundu ve “çeşitli demografik yapılardan izleyicilerle otantik bir şekilde bağlantı kurmanın birçok yolundan biri olarak markalarımız genelindeki yüzlerce etkileyiciyle birlikte çalıştığını” yazdı.

Anheuser-Busch yaptığı açıklamada, “Zaman zaman hayranlar ve Dylan Mulvaney gibi marka etkileyicileri için benzersiz hatıra kutuları üretiyoruz” dedi. “Bu hatıra kutusu, kişisel bir dönüm noktasını kutlamak için bir hediyeydi ve halka satılmayacak.”

Yaklaşık 10 gün sonra, kargaşa devam ederken, İcra Kurulu Başkanı Brendan Whitworth bir basın açıklaması yaptı. Whitworth, “İnsanları bölen bir tartışmanın parçası olmayı asla amaçlamadık” dedi. “İnsanları bir bira eşliğinde bir araya getirme işindeyiz.”

Marka sağcı saldırılara maruz kalsa bile, diğerleri şirketin fırtınaya tepkisini eleştirdi.

Tartışma Bud Light için ne anlama geliyordu?

Wall Street Journal Pazar günü, Bud Light’ın ortaklığı denetleyen pazarlamadan sorumlu başkan yardımcısı Alissa Heinerscheid ve Anheuser-Busch’ın ana akım markalarının pazarlamasını denetleyen patronu Daniel Blake’in izne alındığını bildirdi. Heinerscheid, markanın 41 yıllık tarihinde Bud Light’ın pazarlamasını yöneten ilk kadın.

Beer Marketer’s Insights tarafından aktarılan Bump Williams Consulting rakamlarına göre, Bud Light’ın satış hacmi 15 Nisan’da sona eren haftada %21 düştü.

Zaten sosyal meselelerin Bud Light ile ne ilgisi var?

Anheuser-Busch yıllardır gelişmeye çalışıyor ve yöneticiler Bud Light’ın raflarda kalabilmesi için daha genç tüketicilere hitap etmesi gerektiğini söylüyor.

Heinerscheid, “Make Yourself at Home” podcast’inde Mart ayında yaptığı bir röportajda Bud Light’ı yeniden canlanmaya ihtiyaç duyan bir marka olarak tanımladı.

Role 2022’de adım atan Heinerscheid, “Bud Light’ı devraldığımda yapacak çok net bir işim vardı,” dedi. genç içicileri gelip bu markayı içmeleri için çekmiyoruz, Bud Light için bir gelecek olmayacak.

Bu, “çılgınca” olmakla ünlenen markanın “gerçekten kapsayıcı” olması ve hem erkeklere hem de kadınlara hitap etmesi gerektiği anlamına geliyordu.

Mulvaney ile ortaklık, Bud Light’ın pazarlama kampanyalarında sosyal meselelere ilk kez dalıp gitmesi değil. Daha önce, 2019’da ABD’de Onur Ayı’nı kutlamak için GLAAD gibi LGBTQ kuruluşlarıyla ve 2022’de pandemi sonrası yeniden açılışların ortasında LGBTQ’nun sahip olduğu işletmeleri desteklemek için Ulusal LGBT Ticaret Odası gibi LGBTQ kuruluşlarıyla ortaklık kurdu.

Ancak Mulvaney ile olan işbirliğine yönelik tepkiler hızlı oldu ve yanıt, ülke genelindeki kırmızı eyaletlerin trans sağlık hizmetlerini ve haklarını kısıtlamasıyla geldi. Associated Press, bu yıl ülke çapındaki devlet evlerinde trans bireyleri hedef alan 450’den fazla yasa tasarısının çıkarıldığını bildirdi, LGBTQ savunucuları bunun rekor bir sayı olduğunu söylüyor.

Bud Light’a karşı transseksüel karşıtı tepki, açıkladı

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Başa dön
sweet bonanza oyna ataşehir escort casinoslot
eduburs.com bakırköy escort