SAG-AFTRA grevi Hollywood için nasıl küresel bir tahribat yaratacak?

Hollywood’un üst düzey yöneticileri, teknolojinin sektördeki değişimlerinden sersemlemiş senaristlerle bir çatışmanın üstesinden gelebileceklerini anladılar.

Ancak, sektörün en büyük sendikası olan ve 160.000 aktörü ve diğer oyuncuyu temsil eden SAG-AFTRA tarafından greve hazırlanan veya istenen çok az yönetici vardı.

Geçen hafta yeni bir sözleşmeyle ilgili görüşmelerin sona ermesinden sonra, sanatçılardan oluşan kalabalıklar grev sıralarında yazarlara katıldı – Los Angeles’ın imza endüstrisini kaosa sürükledi ve bazı korkuların uzun ve yıkıcı bir greve dönüşebileceği şeyi daha da karmaşık hale getirdi.

Film çekimleri durma noktasına geldi. Birinci sınıf yıldızlar, film ve TV pazarlama kampanyalarından kurtuldu. Matt Damon, Cillian Murphy ve diğer oyuncular, Universal Pictures’ın merakla beklenen “Oppenheimer”ının Perşembe gecesi Londra galasında salondan ayrıldı.

Yaklaşan sonbahar TV sezonu, “Abbott Elementary”, “Law & Order: SVU” ve “NCIS”in senaryolu yeni bölümleri olmadan sıçrayabilir. Ve zaten akış çağında rekabet etmek için mücadele eden medya şirketleri, servetlerinin daha da düştüğünü görebilirler.

USC’nin Annenberg İnovasyon Laboratuvarı’nın emekli direktörü Jonathan Taplin, “Suda çok fazla kan olacak” dedi. “Bunun sonu pek iyi olmayacak.”

Amerika Yazarlar Birliği ve Screen Actors Guild-Amerikan Televizyon ve Radyo Sanatçıları Federasyonu’nun eşzamanlı grevleri – Ronald Reagan’ın 1960’ta SAG’ı yönetmesinden bu yana ilk ortak iş bırakması – geleneksel eğlence şirketleri için bundan daha kötü bir zamanda olamazdı.

İşletmeleri, pandemik kapanmalardan tamamen kurtulamadı. Walt Disney Co., Paramount Global ve Warner Bros. Discovery, birleşmeler ve ayrıca akış hizmetlerini hızlandırmak için düzinelerce şov sipariş etmekten kaynaklanan ağır borç yükleriyle boğuşuyor. Bu arada, doğrusal yayın ve kablolu TV ağları, izleyicilerde Netflix’e ve diğer akış hizmetlerine ani bir kaymaya tanık oldu.

Kıdemli medya analisti Michael Nathanson, “Sektörün ekonomisi çok zorlu – şimdiye kadar gördüğümüz en kötü durum” dedi. “Uzun süreli bir grev, işleri daha da kötüleştirir.”

Emek faaliyetlerinde ülke çapında bir artışın ortasında, Hollywood’un anlaşmazlığı, görünüşte gündelik işçileri Amerika’nın %1’i olan en yüksek maaşlılarla karşı karşıya getiren daha büyük bir kültürel çatışmanın tuzaklarını üstlendi.

Gözcü hatlarında ve sosyal medya sitelerinde, Disney İcra Kurulu Başkanı Bob Iger ve Warner Bros. Discovery Şefi David Zaslav da dahil olmak üzere zengin bir şekilde telafi edilen sektör liderleri, çizgi film kötü adamları olarak tasvir ediliyor.

Cuma günü Disney’in Burbank genel merkezinin dışında grevci bir işçi, Iger’in yüzünü elle çizilmiş bir Marie Antoinette figürüne bindirilmiş olarak tasvir eden bir tabelayı kaldırdı ve elinde ahududu renkli bir şekerleme tutuyordu: “O pastadan biraz paylaşmaya ne dersin, Bob?”

Nathanson, “Sınıf savaşına bakıyoruz,” dedi. “Sadece iş sözleşmelerinden daha fazlası haline geldi, aynı zamanda toplum ve adalet hakkında yapmak istedikleri açıklamalar da oldu. İşçi sınıfından insanlar öfkelerini stüdyo yöneticilerinden çıkarmaya çalışıyor.”

SAG-AFTRA Başkanı Fran Drescher, en çok 1990’ların durum komedisi “The Dadı”daki rolüyle tanınır, Perşembe günü yönetim kurulunun Sinema ve Televizyon Yapımcıları Birliği’ne karşı grev çağrısı yapmak için oybirliğiyle oy kullandığını duyurmak üzere yaptığı heyecan verici konuşmasının ardından grevdeki işçiler arasında kutlandı. , medya şirketleri adına pazarlık yapan kuruluş.

Aktörler daha yüksek asgari ücret, artan artıklar ve yayıncılarla gelir paylaşımı istiyor. “Ekstralar” olarak bilinen arka plan aktörlerini simüle etmek için yapay zeka kullanımına karşı koruma talep ettiler. Yazarlar da benzer taleplerde bulundular ve internet yayıncılığının yükselişinden bu yana orta düzey yazarların geçimlerini sağlamak için mücadele ettiğini söylüyorlar.

Drescher, “Akış, dijital ve yapay zeka nedeniyle tüm iş modeli değişti” dedi. “Bir noktada ‘hayır, artık bunu kabul etmeyeceğiz’ demelisiniz.”

AMPTP, grubun aktörlere yaptığı teklifi, 35 yıl içinde asgari ücretlerdeki en yüksek yüzde artışı ve AI korumaları için “çığır açan” bir teklif de dahil olmak üzere savundu.

AMPTP, “Stüdyolar, dizilerimize ve filmlerimize hayat veren sanatçılar olmadan çalışamayacağından, grev kesinlikle umduğumuz bir sonuç değil” dedi. “Sendika, sektöre bağlı sayısız binlerce insan için mali sıkıntıya yol açacak bir yolu ne yazık ki seçti.”

Oyuncularla pazarlık seanslarının ne zaman devam edeceği belli değil. Şu anda planlanmış bir görüşme yok.

AMPTP müzakerecileri, iki aydan uzun süredir WGA ile görüşmediler.

Yapay zeka hakkında “Gerçekliğin Sonu: Dört Milyarder Geleceğimizi Nasıl Satıyor” adlı bir kitap yazan eski bir film yapımcısı olan Taplin, teknolojinin “tüm sanatsal üretim için yarattığı tehdidin devasa” olduğunu söyledi.

Taplin, “İnsanlar, soyut olarak, AI’nın işçilerin yerini alması konusunda endişeleniyor ama işte burada, gerçekten oluyor,” dedi. “Artık ekstralar için ödeme yapmak istemiyorlar, bu yüzden arka planda 5.000 AI ekstrası olan bir sahneye sahip olabilirler.”

Teknoloji, Hollywood’un hiyerarşisini de alt üst etti. AMPTP’nin değişen yapısında artık toplu pazarlık geleneği olmayan teknoloji devleri Amazon, Apple ve Netflix de yer alıyor.

Kıdemli yöneticiler, grubun ekonomik açıdan iyi zamanlarda bile huzursuz bir ittifak kurduğunu söyledi. Disney, Comcast’in NBCUniversal ve Netflix dahil olmak üzere üye şirketler, izleyiciler ve gelir için birbirleriyle savaşmaya daha alışkın.

Ve Hollywood’daki bazıları, AMPTP’nin değişen yapısının bir anlaşmaya engel olup olmayacağını merak etti.

Yorum için ulaşıldığında, AMPTP sözcüsü Scott Rowe şunları söyledi: “Şirketler tamamen birleşmiş durumda.”

Ancak 2007-2008’de yazarlar ve stüdyolar arasındaki 100 günlük açmaz da dahil olmak üzere geçmiş grevlerin aksine, çalışma barışını sağlamaya yardımcı olacak hiçbir önde gelen yönetici ortaya çıkmadı.

Müzakerelere yakın ve yorum yapma yetkisi olmayan bir kişi, “Bunu halletmeye ve tartışmanın odak noktası olmaya gönüllü olan bir lider veya liderler yok” dedi. “Bunun nedeni kısmen bu konuda yeni olmaları ve ayrıca 2023’ün teknolojinin iş planlarını esasen değiştirdiği diğer zamanlara hiç benzememesi.”

Wall Street, eski medya şirketlerinin hisselerini cezalandırarak bahislerini çoktan yaptı.

Yazarların grevinin Mayıs ayında başlamasından bu yana, Disney’in hisseleri %13 düşerek hisse başına 88.62 dolara geriledi. Paramount %30’dan fazla düşüşle hisse başına 15.96$’a düştü ve Warner Bros. Discovery yaklaşık %7 düşüşle 12.40$’a geriledi.

HBO ve CNN’in sahibi olan WBD’nin hisseleri, daha küçük Discovery’nin WarnerMedia’yı bünyesine kattığı Nisan 2022’den bu yana yaklaşık %50 düşüşle Cuma gününü 12,40 dolardan kapattı.

Buna karşılık, yazarların grevi başladığından beri Netflix hisseleri %36 artarak 441,91 dolara yükseldi.

Netflix şimdi, 162 milyar dolar değerindeki dünyanın en büyük eğlence şirketi olan Disney’den daha yüksek bir piyasa değerine (yaklaşık 200 milyar dolar) sahip.

Nathanson, “Yatırımcılar Netflix’in fırtınayı atlatabileceğini söylüyor,” dedi. “Pek çok şov yapıyorlar ve art arda izleme modeli nedeniyle onları üst üste koyuyorlar. Ayrıca ithal edebilecekleri çok daha fazla uluslararası üretimleri var.”

Disney’in patronu Iger, geçen hafta pitoresk Sun Valley, Idaho’daki yıllık medya kralı konferansından CNBC iş kanalına çıktı. Kasım ayında şirkete dönen yönetici, şirketinin özellikle geleneksel televizyon işinde karşılaştığı zorlukları hafife aldığını kabul etti.

Iger, “Bir süredir bu işi besleyen yıkıcı güçler düşündüğümden daha büyük,” dedi. “Bununla yüzleşmek zorundayız.”

Disney, 5.5 milyar dolar tasarruf etmek için bu yıl şimdiden yaklaşık 7.000 kişiyi işten çıkardı. Iger, değişen rüzgarlara selam vererek, Disney’in doğrusal kanalları, hatta belki de ABC televizyon ağını atmayı düşünebileceğini öne sürdü.

Şirketin ayrıca ESPN için stratejik bir ortak almaya açık olduğunu söyledi.

Disney’in spor imparatorluğu kazançlı olmaya devam ediyor, ancak tüketicilerin kablo ve uydu aboneliklerini bırakıp akış uygulamaları lehine olma eğilimiyle boğuşuyor. Şirket bir noktada ESPN’yi doğrudan tüketicilere sunmayı planlıyor ancak Iger bunun ne zaman olacağını söylemedi.

Nathanson, “İnsanlar kablo demetini düşürürken, hızlandırılmış kablo kesme görüyoruz,” dedi. “Ve reklamcılar artık ağları geçmişte olduğu gibi desteklemiyor.”

Yayın ağlarının – ABC, CBS, NBC ve Fox – en çok taze programlamaya bağımlı oldukları için ikiz saldırılardan sert bir şekilde etkilenmesi bekleniyor. ABC’den Jimmy Kimmel ve CBS’den Stephen Colbert dahil olmak üzere gece geç saatlerde komedyenler, yazarların grevinin başladığı Mayıs ayının başından beri yayında değiller.

Şirket içindeki kaynaklara göre, iki iş bırakma Ekim ayına kadar çözülmezse, muhtemelen gelecek yıla kadar yeni senaryolu şovlar üretilmeyecek.

Ve bu, geleneksel ağların izleyicileri elinde tutmakta zorlandığı bir zamanda yıkıcı olabilir.

Moody’s Investors Service’in kıdemli başkan yardımcısı Neil Begley, “Ağlarda spor ve haberler var, ancak bileşenlerinin çoğu prime-time programlarını izlemek için orada” dedi. “Bu izleyiciler arasında sonbaharın yeni sezonun başlangıcı olduğu yönünde bir beklenti var. İçeriğin bu saatleri doldurması için ağların çok geniş bir alana ulaşması gerekecek.”

Bileşik meseleler, TV ağlarının yeni sezon için reklam sürelerini sattığı bu yılki yıllık TV reklam pazarı durgun geçti.

Begley, “Reklamverenler bu grevlerle ne tür bir programlama yapacaklarını bilmiyorlar,” dedi. “Diyorlar ki: Neden taahhütte bulunalım?”

Özel olarak, şirket yöneticileri, işletmelerinin birkaç ay boyunca çok fazla mali sıkıntı çekmeyeceğini söylüyor. Yaygın üretim olmadan, maliyetler daha düşük olacak ve bu da en azından kısa vadede daha yüksek karlara dönüşecektir.

Stüdyoların ayrıca daha fazla tasarruf sağlamak için TV yazarlarının genel anlaşmalarını iptal etmeye başlaması bekleniyor.

Ancak eninde sonunda, ağlar ve yayıncıların orijinal bölümleri azalacak ve medya yöneticileri yumuşamaya motive olacak.

Begley, “Oyuncular olmadan yapamazsınız,” dedi. “Oyuncuların grevi, yazarlara daha fazla avantaj sağladı.”

Analistler ve kıdemli yöneticiler, pazarın son beş yıl içinde başlatılan tüm akış hizmetlerini ve bunları stoklamak için şovları desteklemekte zorlandığını söyledi. Grevler çözüldükten sonra Hollywood’un çarpıcı biçimde farklı görünebileceğini söylüyorlar.

Nathanson, “Konsolidasyon gerçekleşecek,” diye tahminde bulundu. “Belki de zayıflık ortaya çıktıkça grev bu hareketleri hızlandıracaktır. Bu oyunculardan bazıları daha da zayıflayacak.”

Times personel yazarları Richard Verrier, Yvonne Villarreal, Ryan Faughnder, Stephen Battaglio ve Anousha Sakoui bu rapora katkıda bulundu.